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Zhongxin Jingwei, 31 de maio (Zhang Yi's Sun Qingyang) Moutai lançou um preço único de mais de 50 yuan de sorvete alcoólico. .Alguma opinião acredita que o lançamento de esses produtos por Moutai é pegar o coração dos jovens.Quanto tempo pode durar o calor do marketing de Moutoi Cross -Border?"Young Powder" continuará a pagar por sorvete de alto preço?

O sorvete de alto preço é pago pelos jovens?

O primeiro lançamento do Moutai Ice Cream atraiu a atenção.Este sorvete com cerca de 2%de 53 graus de Flying Moutai é adicionado. resultado da loteria do poste

Entende -se que o Moutai Ice Cream é um novo produto desenvolvido por fabricantes profissionais, como a equipe de tecnologia Moutai e o Mengniu, bem como institutos de pesquisa científica como a Universidade Jiangnan. Moutai "produtos alimentares não alcoólicos. resultado da loteria do poste

Vale a pena notar que os três sorvetes moutai pré -embalados incluem vinho cozido verde, sabor original clássico e sabor de baunilha.Já é um preço alto no mercado de sorvetes, não inferior a alguns dos produtos da HaGensidis.O preço unitário mais alto permite que o sorvete moutai seja vendido no primeiro dia de vendas superiores a 2,5 milhões de yuans.

O sorvete vendido na loja de sorvetes Moutai é feito pela proporção de 50g de 53 graus voando por 1 kg de leite.De acordo com a estimativa simples da mídia, se for calculada em 50g como 50ml, um moutai voador de 500 ml com um preço de fábrica de 969 yuan pode produzir cerca de 140 caixas originais de sorvete, que podem alcançar cerca de 9240 yuan, o que é quase quase 10 vezes.Embora o custo de produção da parte do sorvete seja necessário, o aumento potencial da renda é muito considerável.

Cai Xuefei, gerente geral da Zhixun Consulting, disse que o formato de sorvete relativamente nicho é incapaz de apoiar o aumento de grande escala no desempenho do desempenho de toda a empresa em termos de vendas.O Moutai Ice Cream é mais sobre o toque final da pintura e desempenha um papel na melhoria da atenção da marca, tráfego da marca, popularidade da marca e comunicação social.

Entende -se que, após o primeiro lançamento de Guiyang, o Moutoi Ice Cream também será lançado em sete cidades centrais em Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan e Xi'an.

"Pode -se observar que Moutai trata o sorvete como um importante setor de negócios. Isso ocorre principalmente porque se adapta aos hábitos de consumo dos jovens e aos novos formulários de consumo". E os jovens são realmente mais exclusivos do Liquor.

O analista de bebidas Xiao Zhuqing apontou que fazer sorvete é uma medida estratégica que Moutai está comprometida com a marca mais jovem."O sorvete é um produto de consumo que os jovens gostam muito. Da perspectiva da tendência internacional de catering, o sorvete é uma forma de sobremesas após o jantar. Moutai pode aumentar o cenário de consumo da comunicação interativa com os jovens através do sorvete para cultivar O sabor dos jovens de Moutai.

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Nos últimos anos, a produção da indústria de bebidas geralmente demonstrou um declínio constante no geral.Os dados mostram que a produção de licor da China caiu de 11.981 milhões de litros em 2017 para 7,407 milhões de litros em 2020.Em 2021, a produção de bebidas alcoólicas da China atingiu 7,156 milhões de litros.As instituições de pesquisa prevêem que a produção de bebidas da China continuará a diminuir em 2022.

Nesse caso, mais marcas de bebidas começaram a encontrar novos pontos de crescimento na fronteira.Em 2016, Luzhou Laojiao cooperou com a biblioteca fedorenta para lançar um perfume personalizado com cooperação cruzada.Em 2019, Luzhou Laojiao se juntou a Zhong Xuegao para lançar "Broken Broken Cream", que antes se tornou um tópico quente.

Liushan, Yanghe, Jiang Xiaobai e outras empresas de vinhos também lançaram produtos transfronteiriços, como sorvetes e fragrâncias, ou promovendo em conjunto marcas de Bordações Cruzadas com outras empresas, como lançar produtos como caixas cegas de bebidas com o jogo. resultado da loteria do poste

Cai Xuefei apontou que a Borda Cross se tornou um novo ponto de inovação de marketing para a indústria de vinhos chineses.A indústria do vinho chinesa é uma indústria mais tradicional.Por outro lado, os grupos de consumidores jovens chineses estão longe do licor, especialmente da cultura da mesa de vinho com licor como o núcleo.Cross -Border pode, em certa medida, resolver os problemas de serviço da marca da indústria de vinhos chineses até certo ponto.

Ouyang Qianli, pesquisador da indústria de bebidas, apontou que a maior parte do calor da transferência do produto é atividades de marketing insustentáveis, não atividades de mercado sustentáveis.Para o sorvete moutai, é mais por causa de "moutai", não "sorvete". resultado da loteria do poste

O analista da indústria de alimentos chinesa Zhu Danpeng também disse que muitos produtos da Banda Cruzada em marcas de alimentos são seriamente homogêneos nas marcas de alimentos atuais muda para estratégias de médio e longo prazo.(Zhongxin Jingwei App)

Este artigo é original pelo Sino -Singapore Jingwei Research Institute e os direitos autorais de Zhongxin Jingwei.