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Observação econômica

"Double 11": New Brand Fenomenon Surbreak

Perto da "Double 11", uma cena movimentada no trânsito de Haikou Haikou Meilan.Com a ajuda do equipamento de classificação, a equipe apressou o tempo para classificar e embalar a entrega expressa para garantir que a entrega expressa fosse normal durante o pico de logística "Double 11".O repórter da agência de notícias Xinhua pu xiaoxu/foto

O "Double 11" deste ano estabeleceu duas ondas de nós de vendas.Algumas pessoas são bem -vindas de que podem promover melhor o consumo, mas algumas pessoas propuseram que essa abordagem pode fazer com que os consumidores obscurecem o conceito de "Double 11".

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O "Double 11" deste ano veio mais cedo do que antes.

No final de outubro, muitas pessoas se tornaram a "cauda".

O "Double 11" entrou no 12º ano e tem mais novas mudanças.O mais óbvio é o alongamento da "frente", comprou o dia "Double 11" para comprar carnaval no dia do "Double 11", até o início de novembro.

Ao contrário dos anos anteriores, sob a epidemia, a chegada de "Double 11" não apenas pressionou a aceleração do consumo, mas também se tornou a tão prolongada "Guerra de Retorno de Sangue".

Nova marca "surto de fenômeno"

Por trás do "Double 11" estão as expectativas de inúmeros comerciantes.

O surto da nova pneumonia coronariana acelerou a determinação de cultivar ainda mais o mercado do continente em Guangzhou Bo Brand Leather Clothing Co., Ltd ..

Esta empresa foi estabelecida há mais de dez anos.Cinco anos atrás, a empresa começou a implantar o mercado doméstico.Durante a epidemia, as ordens estrangeiras da empresa foram impactadas e a empresa começou a desenvolver ainda mais suas plataformas domésticas de comércio.A chegada do "Double 11" não é apenas um excelente momento para testar, mas também um treinamento. qual são os números que mais saem na mega sena

Ao contrário de apenas um departamento nos anos anteriores, havia apenas um campo de batalha de um departamento.A partir de setembro, ele soube que "Double 11" começou a se preparar para a guerra.Zhou Xianpeng, a pessoa responsável pelas vendas de comércio eletrônico da empresa, reconheceu que o primeiro trabalho era melhorar a introdução do vídeo em cada página do produto.

A primeira onda de vendas de "Double 11" não o decepcionou.As vendas de produtos explosivos e marcas de renome internacional são comparáveis.

Após o layout da plataforma doméstica de comércio eletrônico, Zhou Xianpeng descobriu que o "jogo" doméstico é significativamente diferente do exterior. O primeiro tópico da entrada da empresa no mercado doméstico.

No primeiro dia das vendas "Double 11", vários itens explosivos apareceram entre algumas lojas comerciais de pequenas e médias porte na China.A Fujian Quanzhou Baby Products Industry traz fraldas finas em uma loja principal vende 3,2 milhões de comprimidos;

Para ajudar os pequenos e médios comerciantes de tamanho, a acelerar o "retorno de sangue", o Tmall Double deste ano "11" fortaleceu seu apoio a "bens de fábrica".Na primeira onda de vendas de 1º a 3º de novembro, a plataforma não apenas lançou industrial com suporte de tráfego exclusivo e mais de 100 milhões de subsídios de origem, mas também emitiu cupons de consumidores direcionados em conjunto com os governos locais.No caso de "operações de venda curta, apoiá -lo", a indústria trouxe sessão especial e 7 indústrias de Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Fujian e outros lugares entraram no "clube de 100 milhões de yuan" em 1 hora. qual são os números que mais saem na mega sena

"Double 11" não é mais um "show" para grandes marcas tradicionais.Os dados mostram que este ano a primeira onda de vendas "Double 11" da TMall, mais de 1.800 novas marcas, superaram o "Double 11" o dia todo no ano passado e 94 novas marcas aumentaram mais de 1000%.

A pessoa responsável pelo novo negócio de marca da TMall não descobriu que a nova marca deste ano é o "surto fenomenal", e a taxa de crescimento da nova marca de 0 a 1 se tornou mais rápida e rápida. Nova marca, especialmente a nova marca, especialmente a identidade do estilo de vida representado pela nova marca.

"Double 11" é o melhor período de exibição para a marca.A Guangdong Xinbao Electric Co., Ltd. é uma empresa que opera marcas emergentes como Mo Fei e Dongling. " alvo.Entre eles, o volume de vendas de vários produtos da Mofei subiu para a primeira categoria de plataforma.

A empresa começou a partir da fundição, mas sempre teve um sonho de marca.Mais tarde, a empresa criou uma marca independente Dong Ling e representou a marca Overseas Mo Fei.

O surgimento do poder emergente não é acidental.Essas marcas pequenas e médias sabem que, para produzir modelos explosivos, devemos seguir uma rota diferenciada, não irmos para a longa diretoria de marcas tradicionais e encontrar a lacuna inovadora no produto sob a atualização do consumo.

"Double 11" não está no meio do caminho, e uma marca emergente chinesa revertida vendeu mais de 50.000 pedidos.A reversa é uma marca de cuidados corporais criada pela Polywali Technology (Wuhan) Co., Ltd., criada em 2016.Li Yadan, diretor de comércio eletrônico da empresa, disse a repórteres que os jovens contemporâneos prestam atenção à saúde."Como os jovens agora respeitam a personalização e defendem a diferenciação, isso oferece oportunidades para novas marcas destacarem o cerco".

"Nos próximos 10 anos, será o 10º ano da Internet para criar novas marcas".

A transmissão ao vivo é padrão

Em 21 de outubro, nos 10 minutos após o pré -venda "Double 11", o volume de negociação guiado pelo Taobao Live excedeu o "Double 11" o dia todo no ano passado.Na sala de transmissão ao vivo de Li Jiaqi e Weiya, foi tão animado quanto o Ano Novo na noite de 20 de outubro.

Saindo da sala de transmissão ao vivo do Star e entrando em várias lojas de marcas, a transmissão ao vivo está em toda parte.Para os consumidores deste ano, no ano passado, eles ainda estavam seguindo as estrelas e âncoras especializadas para "comprar e comprar".

Às 7 da manhã, o apresentador de transmissão ao vivo da marca reversa foi transmitida na sala de transmissão ao vivo.

No ano passado, a marca não criou uma equipe de transmissão ao vivo especial, mas quatro ou cinco pessoas vivem por algumas horas.Após a pré -aquecida "Double 11", Huang Lifang, o gerente de transmissão de The Revert Brand, pegou a equipe e iniciou uma transmissão ao vivo de quase um mês.

Na visão de Huang Lifang, a transmissão ao vivo das lojas on -line é a melhor oportunidade para a marca emergente da marca. "Período, mesmo que o público estivesse assistindo, o anfitrião ainda estava transmitindo enquanto alguns públicos estivessem assistindo.

Após a primeira onda de transmissão ao vivo, a equipe de transmissão ao vivo descobriu que, geralmente, os consumidores estão mais preocupados com o produto de que precisam e como escolher.Durante o período "Double 11", os consumidores estão mais preocupados com atividades preferenciais e como comprar mais custo -custo.

Como muitas transmissões ao vivo, Huang Lifang sentiu que ele foi gasto com nervosismo e emoção nesta metade do mês.

De acordo com Mo Yanqing, diretor do Departamento de Varejo da Internet do Centro de Pesquisa da Comércio E -Comércio da Internet, a transmissão ao vivo se tornou o "padrão" do comércio eletrônico, marcas, comerciantes etc., e a taxa de penetração de transmissão ao vivo é aumentando rapidamente.

Como fundador da antiga agência de transmissão ao vivo, Mosquito Association, o Rice Mosquito usa o "primeiro ano" para localizar o desenvolvimento da transmissão ao vivo da loja este ano.Ela descobriu que, embora algumas agências de transmissão ao vivo tenham caído este ano, as ondas da loja online se apressaram novamente.Durante o período "Double 11", os consumidores pesquisaram o nome da loja na plataforma E -Commerce. .

Além de cultivar anfitriões ao vivo, a agência de transmissão ao vivo da Wu Mosquito também realizou atividades de transmissão ao vivo de muitas marcas bem conhecidas em casa e no exterior.Do ponto de vista do Wu Mosquito MI, a transmissão ao vivo se tornará lentamente um estilo de vida do método de compras. Vídeos curtos e transmissões ao vivo. qual são os números que mais saem na mega sena

Na visão de Li Yadan, no futuro, as transmissões Star Live trazem mercadorias e as transmissões ao vivo auto -operadas podem coexistir com suas vidas, porque os grupos de consumidores dos dois canais também são diferentes e não há substituição.Estrelas e talentos vivem com a vantagem de preço e o efeito Aura Star, tornando -se uma janela para os consumidores entenderem rapidamente uma nova marca.E a Store Auto -acet se tornará um modelo fixo para manter os consumidores e expandir a influência da marca.

Na idéia de Li Yadan, a futura transmissão da loja pode estar mais inclinada à criação de cenas, não apenas sentada na frente de uma parede de fundo simples."Por exemplo, coloque a banheira na sala de transmissão ao vivo e coloque nossos produtos diretamente na banheira, para que os consumidores tenham sentimentos mais intuitivos".

"A transmissão ao vivo requer mais operações refinadas".A mudança da cena é uma direção. qual são os números que mais saem na mega sena

Duas ondas de vendas podem reduzir o "custo de teste e erro"

Para o "Double 11" deste ano, dividido em duas ondas, alguns consumidores estão assistindo e ansiosos pelo preço mínimo no dia do "Double 11".

No entanto, alguns comerciantes disseram que a segunda onda de descontos não será muito maior que a primeira onda. Downs ""

Para a marca emergente, o "Double 11" tem duas ondas de períodos de pico como uma coisa boa.Zhou Xianpeng acredita que o "Double 11" nos anos anteriores foi uma determinação da essência "Double 11"

Após a primeira onda de vendas, Zhou Xianpeng descobriu que havia um pequeno bug no design de marketing de mercado. Escrito abaixo, calcule o preço de 40 yuan.Mas, de fato, 300 menos 40 é um limite, nem todos os produtos envolvidos.

O funcionário descobriu imediatamente o problema e o corrigiu.Zhou Xianpeng acredita que os problemas causados ​​por experiência insuficiente podem ser resolvidos antes da segunda onda, e é uma garantia para as próximas atividades promocionais e reputação da marca.

Na visão de Zhou Xianpeng, "Double 11" é o momento em que os principais comerciantes são "Xiujia Bottom". e serviço.Como fazer as regras de vendas "Double 11" são fáceis de entender na página de tela limitada.

Em resposta às características do "Double 11" este ano, a empresa de Li Yadan ajustou as metas de vendas de "Double 11" em duas etapas. Muitos anos. qual são os números que mais saem na mega sena

Li Yadan descobriu que as duas ondas de vendas podem realmente formar um segundo estímulo sobre o consumo, mas as empresas também encontrarão um problema.Alguns usuários de marca fizeram um pedido na primeira onda, a segunda onda de nós de vendas e não são comprados pela segunda vez.Portanto, como explorar os potenciais consumidores da segunda onda de segundas ondas tornou -se uma questão de pensar sobre os comerciantes.

Por trás do ciclo de vendas de duas ondas, a empresa também precisa ser planejada no uso do uso do orçamento."O orçamento do" Double 11 "no passado só precisava estar em uma onda de ciclos de vendas. Agora, as duas ondas de nós de vendas devem considerar como a publicidade é colocada". O Peak Valley, no passado, só precisa estar em "Double 11". O anúncio foi lançado há alguns dias, mas agora existem dois nós de vendas, e o número de anúncios aumentará, sem dúvida.

Alguns comerciantes estão preocupados com o fato de as duas ondas dos nós de vendas ter uma promoção de consumo, mas a longo prazo, os consumidores podem embaçar o conceito de "Double 11".

China Youth Daily · China Youth Network Reporter Ningdi Fonte: China Youth Daily