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O halo desaparece do guarda -roupa de estrela e do Departamento de Morte

Em setembro deste ano, uma pessoa que alegou ser um guarda -roupa estrela postou no pulso da mídia social e perguntou: "Como você pensa no guarda -roupa estrela com o dinheiro para se envolver na sala de teste VR, mas deve o salário dos funcionários Por mais de um ano? "Na época de mais de 300 respostas, ele falou sobre sua experiência em atraso do guarda -roupa Star.

A partir de setembro de 2016, o guarda -roupa estrela parou de pagar o salário dos funcionários.

De acordo com informações públicas, Lin Qinghua foi o vice -presidente de marketing da comunidade de Tianya.Devido a vários grandes marketing de marketing, o guarda -roupa estrela entrou na visão pública e alegou ter colheiado mais de 70 milhões de usuários e depois lentamente silencioso.Quando a notícia começou, o guarda -roupa estrela caiu em uma disputa de "porta em atraso".

Do brilho da estrela ao halo, a experiência do guarda -roupa estrela reflete o dilema do desenvolvimento do comércio eletrônico vertical.

As estrelas estão brilhando, a crise está escondida

Em 2011, a plataforma de guia de compras e comércio que fazia uma comissão de compras estava em pleno andamento, e foi procurada como um novo tipo de comércio eletrônico no futuro. da Mushroom Street atingiu 1 milhão.

Naquela época, Lin Qinghua ainda estava na comunidade de Tianya.Mais tarde, em uma entrevista à mídia, ele disse que Tianya nunca desenvolveu um produto de publicidade particularmente bom.Ele queria desenvolver um bom produto e mostrar seus talentos e ambições em um novo palco.No final, ele renunciou a iniciar um negócio e trabalhou com vários parceiros no campo do comércio.Em agosto de 2012, o guarda -roupa estrela foi lançado oficialmente.

O primeiro guarda -roupa de estrela -estrela está posicionado como um aplicativo da moda (software de telefone celular). Também pronto para lutar a qualquer momento.

No entanto, a luta feroz imaginária não aconteceu.Em 2013, o Alibaba restringiu a interface da Comissão da Mushroom Street e Beautiful.A lacuna de mercado restante foi comida pelo guarda -roupa da estrela.

Ao desenvolver usuários de forma constante e cuidadosa com o Taobao, Lin Qinghua se moveu para a esquerda e a direita, e ele desenvolveu uma chave extremamente baixa.No entanto, a plataforma do guia de compras tem uma forte dependência do comércio eletrônico a montante e é difícil de desenvolver e crescer. para jovens consumidores na China.

Em 2014, o guarda -roupa de estrela transformada começou a "correr na pressa".Primeiro, investir no programa de variedades "novas roupas da deusa", com a ajuda dos efeitos estrela do programa, melhorou continuamente sua popularidade; globos oculares;Em junho de 2015, a publicidade do guarda -roupa da estrela usará 500 milhões para promover o mercado.

"Fast" é o segredo de marketing de Lin Qinghua.Em uma aula aberta, Lin Qinghua pregou: "Quando conseguirmos financiamento, queremos continuar promovendo vigorosamente e esperamos obter mais usuários. Naquele momento, alguns amigos lembraram que se a estratégia de investimento pesado aumentou e muitos usuários Precisa de tantos usuários.

Entende -se que, em agosto de 2015, o guarda -roupa da estrela recebeu um total de 7 rodadas de financiamento, com um valor total de financiamento de quase US $ 100 milhões.Entre eles, o mais notável é que a Star VC, uma instituição de capital de risco de estrela formada por celebridades como Ren Quan, Li Bingbing, Huang Xiaoming e outras estrelas, participou da rodada "C+" de financiamento do guarda -roupa estrela.Após o efeito estelar de "Bênção", o guarda -roupa estrela estava no centro das atenções. vezes.

Ren Quan, um dos fundadores da Star VC, era uma plataforma de guarda -roupa estrela, dizendo que tinha "a capacidade de mudar o futuro mercado de comércio eletrônico".No entanto, seja Ren Quan ou Lin Qinghua, pode não perceber que a crise será tão rápida.Em agosto de 2015, o guarda-roupa estrela anunciou que a rodada de financiamento "pré-D" foi bem-sucedida. a partir disso.

Ao contrário das rodadas anteriores de financiamento, a roda "pré-D" do guarda-roupa é 50 milhões de yuans investidos pela empresa listada Zhejiang Yongqiang. troca de patrimônio ".

De acordo com o anúncio de Zhejiang Yongqiang, os dois partidos concordaram que, se o guarda -roupa estrela alcançou a "Remoção VIE Architecture (Controle do Protocolo) de todas as partes ou principais" dentro de 9 meses "e" não há obstáculo substancial para a listagem do alvo Empresas ", não tem obstáculos substanciais no mercado". tem o direito de escolher escolher com antecedência a dívida. "

"Sem fusão". O progresso não foi particularmente suave.

O financiamento está bloqueado e a crise entrou em erupção

Quando o guarda-roupa da estrela fez a rodada de financiamento "pré-D", encontrou um grande mergulho no mercado de ações.Isso afetou diretamente o financiamento do guarda -roupa da estrela.

Até o final de 2015, o mercado de ações começou a mostrar sinais de rebotes, e o guarda -roupa da estrela também lançou o financiamento "D Round". final de março daquele ano.No entanto, as coisas nem sempre são satisfatórias.

O inverno de 2016 é extraordinariamente teimoso para empreendedores. Período em 2015. EssenceAlgumas pessoas exclamaram: "Capital Cold Winter" está aqui!

Entende -se que, para alcançar o financiamento da "rodada D", o guarda -roupa estrela reduziu sua avaliação.

Em setembro daquele ano, a pessoa relevante do guarda -roupa da estrela disse em uma entrevista à mídia que a empresa estava em financiamento e será realizada em outubro para anunciar as informações de financiamento. Depois, não havia mais notícias relacionadas.

O financiamento do financiamento está bloqueado, a cadeia de capital está quebrada e a crise do guarda -roupa estrela explodiu.

Zhang Chen era um guarda -roupa estrela ingressou em março de 2015. Ele serviu como chefe do departamento de negócios de roupas.

"Em outubro de 2015, o problema dos fundos já havia ocorrido. Naquela época, é uma coisa comum por dois ou três meses em atraso. Os fornecedores acabaram de ligar e perguntaram:" Eu também confortei o fornecedor aqui, dizendo que não será concluído em outubro e pode ser resolvido no final do ano ".

No entanto, em 2016, a situação gradualmente se tornou séria. . "Zhang Chen, o departamento original, também foi disperso. Ele se tornou uma pessoa de contato entre a empresa e o fornecedor. Ele foi responsável por receber o fornecedor da cobrança de dívidas. Dai Bin me disse para liquidar contas de fornecedores.

Além dos atrasados ​​de fornecedores, os operadores da plataforma também descobriram que ela não pode ser levantada na plataforma, e a quantidade varia de milhares a centenas de milhares de yuan.Ye Tingzhuo é o gerente operacional do guarda -roupa da estrela.No final de 2015, um comerciante refletiu para ela que não conseguiu retirar dinheiro com sucesso. próximos jogos da champions

"No início de 2016, o momento não era sério. Eu também tinha os comerciantes correspondentes para fazer algum conforto". Mercador: A empresa agora é a empresa quando você encontra alguns pequenos problemas, precisa esperar um pouco.A princípio, o comerciante ainda expressava entendimento, mas a quantidade estava ficando maior e maior e, após os atrasados ​​do tempo, o comerciante não pôde ficar quieto.

Em maio e junho de 2016, alguns comerciantes vieram pedir fundos.

Independentemente de o guarda -roupa estrela pode pagar os atrasados ​​no futuro, para Wang Yue, o Seguro Social que foi pago há mais de um ano é realmente "amarelo".Quando o salário da empresa foi desacelerado no início de 2016, Wang Yue não levou a sério, pensando que as startups encontrariam uma calha. começou a prestar atenção.A empresa respondeu inicialmente que era um problema de hospital, que não teve nada a ver com a empresa. 3 meses.

"Relatamos a questão da Seguridade Social à empresa. A empresa respondeu que havia alguns problemas com fundos e nos ajudaríamos a compensar isso mais tarde".Wang Yue quer permanecer em Pequim para se desenvolver no futuro. Pequim. " próximos jogos da champions

Em meados de novembro de 2016, Wang Yue descobriu que não tinha tarefas substanciais de trabalho.

A promessa é infinita, não há porta para salário

Sala 2203, edifício 8, Dada, Dawang Road, distrito de Chaoyang, Pequim -Este é o endereço do escritório atual do guarda -roupa da estrela. do distrito de Chaoyang para aqui.

No mapa, a distância entre os dois lugares é inferior a 1 quilômetro e é a estrada de realocação de um kilômetro, que abalou muitos funcionários para continuar sua confiança na empresa.

"Ao mudar a empresa, a maioria dos funcionários deixou o trabalho".Ele disse ao The China Youth Daily · Zhongqing Online Reporter que, em outubro do ano passado, a empresa tinha mais de 200 funcionários."A razão pela qual não saí no final do ano passado foi persistir novamente. Pensei que se a empresa veio sobreviver, não era melhor ... essa é a confiança do chefe, mas a última perda de essa confiança somos nós. "

Zhang Chen disse que, desde a suspensão do salário, ele encontrou Lin Qinghua e outros para comunicar o problema salarial.Dois meses e dois meses, a confiança e a paciência entre si no meio desaparecem.Em abril deste ano, Zhang Chen solicitou arbitragem;Segurando o julgamento, Zhang Chen entrou em contato com Lin Qinghua, e o discurso foi o mesmo: agora não há dinheiro e tem alguns dias de largura. próximos jogos da champions

Wang Yue planejou desistir de seu plano de devolver seu salário bastante.No entanto, os vários métodos da empresa estavam arrepiantes e ela finalmente se juntou à equipe de salário.

"Certa vez, liguei para Lin, mas depois da luta, descobri que fui hackeado e não conseguia mais".

Como um antigo funcionário do guarda -roupa da estrela, Ye Tingzhuo não esperava que a empresa fosse tão infeliz.Quando o guarda -roupa da estrela está em atraso, Ye Tingshuo está grávida. , Eu não podia fazer isso e até tive que retirar meu processo.

"Ele (Lin Qinghua) acredita que todo o salário está na pedra subterrânea". Já faz muito tempo. "Ela emitiu WeChat toda semana para perguntar ao salário de Lin Qinghua, mas basicamente não recebeu uma resposta.No final de junho deste ano, Lin Qinghua conversou com ela uma vez. e deixe -me esperar.

Em dois meses, o caso de arbitragem solicitado por Wang Yue está prestes a abrir.Seu advogado de ajuda disse a ela que a esperança de retornar os salários era muito pequena.

"Os procedimentos legais que devem ser deixados também estão andando. Não há realmente salário, então não há como" Zhang Chen também estava se preparando para se candidatar ao tribunal para implementação obrigatória, mas ele não tinha muita esperança.

Após o crescente salário que os funcionários se tornaram gradualmente mais, eles construíram um grupo WeChat.Em 9 de setembro, Lin Qinghua também foi puxado para o bate -papo em grupo.

Ele explicou aos funcionários: nos últimos seis meses, várias intenções de investimento não conseguiram ter sucesso no final, principalmente porque as lojas offline não abriram; o possível para abrir dois o mais rápido possível e abrir dois o mais rápido possível.Ele garantiu aos funcionários que alguns problemas serão resolvidos no final de outubro deste ano, e todos os problemas serão completamente resolvidos no final do ano.

"Mesmo se você se candidatar à falência, deve compensar todos (salário) antes de se inscrever".Ele também parecia estar fazendo o pior plano.Em outubro de 2015, o guarda -roupa da estrela será assinado por funcionários sob o nome de "Black Chao Network Technology (Pequim) Co., Ltd." Zhang Chen e Wang Yue assinaram o contrato.

De acordo com as informações de Tianyancha, Lin Qinghua atuou como diretor da "Black Tide" e o acionista e presidente da pessoa "Vientiane". "Foi 1 milhão de yuan.De acordo com a "Lei da Companhia" do meu país, os acionistas da empresa de responsabilidade limitada estão limitados ao investimento.

Como quebrar o comércio vertical

Ye Tingzhuo era um guarda -roupa estrela em 2013. Ela testemunhou o processo da mudança da empresa nos bastidores para o centro do palco.

Sobre a questão de "como avaliar os empreendedores que já alcançaram o fracasso final", Zhang Ying, parceiro de gerenciamento fundador da Jingwei China, pode dar a resposta.Ela disse uma vez: "Primeiro, a maior parte da situação é que a empresa não tem motivos para integrar tanto dinheiro; segundo, o fundador não está ciente da crise e o fluxo de caixa não é bem gerenciado.

Esse ponto morto também pode ser enterrado com Lin Qinghua e seu guarda -roupa -estrela.Desde o início de seu estabelecimento, a plataforma do guia de compras finalmente se voltou para a plataforma de comércio eletrônico da Buster Roupas.Cao Lei, diretor do Centro de Pesquisa de Negócios Eletrônicos da China, acredita que o modelo de operação pouco claro é um dos fatores importantes para quebrar seu "mito da estrela".

Além disso, vários grandes mercados de marketing trazem tráfego para o guarda -roupa das estrelas e acelerou bastante a escassez de fundos. O lucro da plataforma é lucrativo. próximos jogos da champions

Situ Zhizhuo, diretor de investimentos da Guangzhou Haihui Investment Management Co., Ltd., disse: "Como o dividendo de trânsito desapareceu, a captura de tráfego está basicamente dependendo de dinheiro queimando e o custo de obter clientes é muito alto e está difícil alcançar a lucratividade. "Ele acredita que, atualmente, o campo de comércio eletrônico já é o Mar Vermelho.

Em resposta ao mercado de roupas, onde está localizado o guarda -roupa de estrela, a Cao Lei disse que o mercado da indústria de roupas está cada vez mais concentrado em grandes plataformas, e o espaço de vida de pequenas e médias plataformas é constantemente espremido. Também confiando em eletricidade abrangente.

Lin Qinghua também parecia perceber o problema.Em julho de 2016, a primeira loja offline no guarda -roupa estrela abriu em Xiamen.

No entanto, Zhang Yi, CEO do AI Media Consulting Group, acredita que o layout do guarda -roupa da estrela está offline, o que é arriscado.Em uma entrevista à mídia, Zhang Yi disse: "Atualmente, as lojas offline estão em um estado de atrofia. Se você deseja obter incremento, precisa resolver o problema de conveniência para os usuários, não a escassez de mercadorias".

"Expandindo cegamente a indústria, a escassez de fundos é normal".

Atualmente, o financiamento da "rodada D" do guarda -roupa da estrela ainda não foi implementado, a disputa com os funcionários ainda continua, o modelo operacional ainda está explorando, se Lin Qinghua pode finalmente resolver o departamento de vida e morte, ainda é desconhecido , mas ele dá às empresas verticais de comércio de comércio eletrônico que os empreendedores de comércio eletrônico no setor soaram o alarme.

Nos últimos anos, o comércio de E -E -categoria vertical não foi favorecido pelos investidores.O SITU Zhizhuo disse que o espaço de lucro do comércio eletrônico vertical de uma única categoria é limitada. próximos jogos da champions

"O comércio de E -E -Walks da vida é difícil, seja roupas, 3C (Computador, Comunicação e Eletrônica de Consumidores) ou Beauty". Comércio E -Compreensivo.

No entanto, ele também apontou que a experiência vertical do comércio de comércio de operações refinadas para uma determinada categoria para os clientes é muito maior que a do comércio de E -E -Comprehensive.No futuro, o comércio eletrônico vertical deseja quebrar a situação, e devemos trabalhar duro com a experiência do usuário para construir um novo sistema de experiência em serviço, como aumentar a viscosidade do cliente por meio da personalização e outros meios.

"O aplicativo de desenvolvimento, abra a conta pública ou abre uma loja de experiência offline. Na análise final, é a maneira de obter usuários". Obtenha tráfego e, em seguida, é necessário trabalhar duro nos aspectos do design do produto, experiência do usuário e produção da cadeia de suprimentos.

Até o momento, o repórter havia chamado Lin Qinghua repetidamente, e ninguém respondeu.

Ao mesmo tempo, os funcionários que pediram salário repetidamente pediram para proteger suas informações pessoais em uma entrevista à mídia e não queriam viver novamente.Wang Yue mencionou que, em abril deste ano, depois de ser recomendado por um amigo, recebeu um aviso de uma grande empresa de comércio eletrônico na China, mas finalmente ficou preso no limiar de "investigação de fundo". Empresa (para mim).Repórter Zhang Junbin Intern Tong Qian

(Os requisitos do objeto de entrevista, Zhang Chen, Wang Yue, Ye Tingshuo, Cheng Yao como pseudônimo no artigo)