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Vários pirulitos impressos com drama tibetano, um adesivo com um adesivo com um adesivo com uma linha quebrada, uma geladeira com algumas exposições de museus ... recentemente, na área de vendas cultural e criativa do Museu do Tibete, a Sra. Pequim, de Pequim, o repórter, mostrou seus "resultados" de suas compras."Essas coisas podem mostrar as características culturais locais, mas também pequenas e práticas. Quero levar de volta e compartilhar minha viagem por esses produtos culturais e criativos e familiares e amigos".

Caixa cegada arqueológica do Museu Henan, o broche de metal de máscara dourada do Museu Sanxingdui e a boneca criativa "Mata Feiyan" do Museu Provincial de Gansu ... com design de moda e elementos culturais únicos transportados pela moda, muitos produtos culturais e criativos foram Quente nos últimos anos.A seleção de produtos culturais e criativos e trazer a memória das viagens para casa se tornou gradualmente o "padrão" de muitos turistas que viajam.Como devem ser bons produtos culturais e criativos?Como criar mais excelentes produtos culturais e criativos "voe para o lar das pessoas comuns"?Como resolver o problema da homogeneidade de produtos culturais e criativos?Nesse sentido, o repórter conduziu uma entrevista.

Conotação com valor nominal e conotação

Bons produtos são "moagem"

O design é a alma do produto.

"A herança e a inovação da cultura devem ser refletidas em produtos culturais e criativos". .

"Como os produtos culturais e criativos que lançamos, a série" Relíquias culturais Micro Building Block ", com seis relíquias culturais representativas da dinastia Shang, permitem que os consumidores entendam a estrutura das relíquias culturais no processo de montagem dos blocos de construção, experimente os antigos dos antigos do Sabedoria antiga, tocando o pulso da civilização.

Jiang Yan, diretor do Departamento Cultural e Criativo do Museu Suzhou, acredita que, além de se concentrar na transformação cultural e no design criativo, o bom design cultural e criativo também deve fazer com que os consumidores ressoem emocionalmente.Por exemplo, Wu Wangfu, um produto cultural e criativo lançado pelo Museu Suzhou, tem uma espada macia, com a espada de Wu Wangfu coletada do Museu, mas essa "espada" mudou a imagem nítida da impressão das pessoas: "," dominador "se torna " bonitinho. "O forte contraste fez a espada de pelúcia amada pelos consumidores.Jiang Yan revelou que o excelente design de produto não foi alcançado da noite para o dia, mas teve que ser planejado por várias rodadas de seleção de tópicos.É necessário pensar profundamente sobre o conceito cultural e o posicionamento do produto e formar um plano geral antes de iniciar o trabalho de design.

Nesse ponto, Song Hua, diretor do Escritório Cultural e Criativo do Museu Henan, expressou um ponto de vista semelhante: "O link de design não é necessariamente o investimento mais alto, mas deve ser o mais enérgico". O bom design do produto está "moendo".Durante o desenvolvimento do desenvolvimento de produtos, as equipes de museu e design têm uma partida de partida e execução em termos de seleção de imagens culturais, determinação da variedade de produtos e detalhes do design criativo.

"Obviamente, o link de design não existe de forma independente. Ao planejar o planejamento geral, consideraremos o método de marketing de produtos e o marketing combiná -lo organicamente para permitir que produtos culturais e criativos exerçam seu potencial e valor de negócios" disse. mclaren mp4 12c flames

Método de marketing inovador

Deixe bons produtos ter vendas altas

Um bom design de produto definitivamente traz vendas altas?Durante a visita, os profissionais e pesquisadores da cultura cultural e criativa cultural e criativa e criativa deram uma resposta negativa."A área cênica deve pensar em como fazer os consumidores entenderem seus produtos. Se os consumidores não podem ou não estão dispostos a prestar atenção ao produto, não importa o quão bom seja o design, não faz muito sentido". Comitê Acadêmico da Academia de Cultura e Indústria da Universidade de Pequim.

Os atributos do consumidor envolvidos em produtos culturais e criativos exigem uma estratégia de marketing composta e drenagem multi -canal, e os cenários do consumidor são construídos sobre os atributos do produto.De acordo com a pessoa relevante encarregada da área cênica da cidade wudiana de Quanzhou, Fujian, o produto cultural e criativo da área cênica da cidade wudiana, a lâmpada de título da Lista de Ouro, não é apenas nova e bonita, mas também combina não antigo não -Legociação como Quanzhou esculpido em papel e acupuntura.Este produto que possui conotação cultural e valor ornamental, se um método de vendas convencional for adotado, inevitavelmente o "aumentará na namorada profunda".Nesse sentido, o ponto panorâmico da cidade das cinco lojas adotou uma abordagem diferente no método de vendas do título da lista de ouro. Cursos, no processo de visitar as visitas de turistas, a pesquisa, a produção manual, etc. As luzes são promovidas.

Nos últimos anos, a causa cultural e criativa do Museu Henan alcançou realizações notáveis, e produtos culturais e criativos, como caixas cegas arqueológicas e relíquias culturais, as caixas cegas foram "fora do círculo".Com as vantagens da plataforma, o Henan Museum criou a marca cultural e criativa exclusiva "Yu Lai Yu Tide".Em 2021, as vendas de produtos culturais e criativos do Museu Henan atingiram 43 milhões de yuan. mclaren mp4 12c flames

"Um único show" não é tão bom quanto as flores ". O Museu Henan, eles eram ricos em conotação e mostrando suas conotações e destacando -o.Com o efeito da marca de "Yu Lai Yu Tide", essa caixa cega rapidamente "se tornou popular".Esta relíquia cultural em si é armazenada no armazém do Museu Zhoukou. Na esperança de estar no salão de exposições, olhando para o estilo dos monumentos ninjas.O Museu Zhoukou finalmente mudou esta relíquia cultural do armazém para a sala de exposições."Estou muito aliviado ao ver o marketing on -line de produtos culturais e criativos que podem alimentar a exposição do museu. Os benefícios econômicos dos locais culturais e culturais culturais e criativos culturais e criativos são secundários. Mais importante, permitem que mais pessoas abordem relíquias culturais, Entenda a história e entenda a cultura através de produtos.

Evite empilhamento simples

Crie IP cultural característico

Durante a visita, a pessoa relevante encarregada de alguns pontos cênicos disse que o investimento em instruções culturais e criativas pode não ser capaz de obter retornos em pouco tempo. só pode ser colocado no armazém ou doado.Também existem turistas que os tipos de produtos culturais e criativos em muitos pontos cênicos são semelhantes e a qualidade é desigual.

Chen Shaofeng acredita que, para locais cênicos de grande escala ou locais culturais, criar IP da marca com base na cultura é uma maneira eficaz de fazer um bom trabalho de cultura e criativo.

No design cultural e criativo das relíquias culturais no Museu Jiangxi, o design cultural e criativo dos pássaros e pássaros, a equipe de design apreendeu as características da relíquia cultural "Tiger Back Bird", destacando o pássaro fofo e o pequeno tigre grosso , e os dois "A imagem IP do contraste e fofura mostra a exposição especial de produtos culturais e criativos no tema" Bird Tiger "do Dia da Criança e desenha a imagem e o emoji dos desenhos animados do" Bird Tiger ".Hoje, o "Bird Tiger" se tornou um dos IPs mais populares do Museu Provincial de Jiangxi.

Li Wenjin acredita que criar seu próprio IP pode reduzir amplamente a homogeneidade do produto.No processo de construção, evite simplesmente empilhar e copiar símbolos culturais.É necessário quebrar as limitações de suas próprias limitações e plantar o charme cultural, sentimentos humanísticos e charme artístico por trás das relíquias culturais nas mentes dos consumidores. mclaren mp4 12c flames

Quanto aos pequenos pontos cênicos de escala e mais fracos, com uma pequena escala e IP mais fraco, os cenários de vendas offline se tornaram uma posição importante para a promoção de marcas culturais e criativas."Para nós, a loja física da área cênica é a melhor plataforma de vendas para produtos culturais e criativos. Um consumidor que não está familiarizado com a cultura local será mais rigoroso em lojas físicas". Não entendo a cultura quyuan, o consumo on -line é mais difícil de alcançar."A vantagem de IP de pontos cênicos em grande escala é difícil de copiar em pontos cênicos gerais. Por exemplo, a reputação de IP da cidade proibida é extremamente rica. Mesmo que os consumidores não vão para a cidade proibida, eles estão dispostos a comprar culturais culturais e produtos criativos na cidade proibida on -line. "Wang Li disse. mclaren mp4 12c flames

A pessoa encarregada dos pontos cênicos culturais e criativos culturais e criativos da vila tradicional de Wulin em Quanzhou também disse que a criação de cenários de vendas físicas é de grande importância para as vendas de produtos culturais e criativos. pode atrair mais consumidores para colocar os pés. Também pode fazer com que os consumidores se vinculem à memória da área cênica e ajudem as vendas de produtos culturais e criativos.A Área cênica tradicional da vila de Wu Lin atualiza cenários de vendas culturais e criativas físicas, criam um espaço de lazer composto "cultural e criativo+", para que ele tenha as funções de lazer, catering e produtos culturais e criativos.

Além de atribuir importância à criação de lojas culturais e criativas físicas, muitos pontos cênicos começaram a participar do planejamento geral criado por turismo local e marcas culturais.Com a oportunidade de Yichang de promover a cultura de Qu Yuan, a cidade natal de Qu Yuan fortaleceu a cooperação com unidades culturais locais e lançou produtos culturais e criativos relacionados em locais públicos como a livraria de Quyuan, aeroporto, o museu e outros locais públicos; Corredor, a loja cultural e criativa "Gufu Fuli" na área cênica de Sanfang Qixiang em Fuzhou, na esperança de confiar nos ricos recursos históricos e culturais do distrito para desenvolver produtos culturais e criativos antigos.

"O valor humanista, o design criativo e o valor de uso são as principais causas da compra de produtos culturais e criativos". As localidades devem fazer um bom trabalho no marketing de integração regional e integrar recursos cênicos locais que o grupo constrói uma marca cultural e criativa regional e compensa as desvantagens da escala da área cênica através da criação de IPs em cidades ou regiões.(Light Daily Reporter Yin Zehao)

"Guangming Daily" (04 de novembro de 2023 versão 09)