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Xu peiyu wang yazhe yu yuexin

Há quanto tempo você não visitou lojas de marcas de moda rápida estrangeira?Você acha que há menos lojas de moda rápidas nas grandes cidades?

Em junho deste ano, a marca de moda rápida sueca H & amp; A loja é a primeira loja no mercado chinês na essência do mercado chinêsNão é apenas H & amp;

Quais são as mudanças nas preferências do consumidor por trás disso?Para onde está indo o mercado de varejo de roupas chinesas?

Atualizações da demanda de consumo, moda rápida parece "fadiga estética"

Entende -se que a "moda rápida", que é "moda rápida" da Europa, refere -se ao design mais recente de algumas marcas na semana de moda da temporada, processamento e produção com baixos custos de produção e inserindo rapidamente as vendas de lojas, permitindo que os clientes sejam rapidamente Sinta o mais recente modelo internacional de produção e operação de tendências de moda.Nos Estados Unidos, a "moda rápida" também é chamada de "velocidade ao mercado", que geralmente é comparada ao fast food do McDonald's.

Nos últimos 20 anos, as marcas de moda rápida de investimento estrangeiro apreenderam rapidamente o mercado chinês com as vantagens de preços baixos, muitos estilos, seguindo a tendência e o jejum de renovação.Atualmente, marcas de moda rápida estrangeira como H & amp;Durante a entrevista, muitos consumidores mencionaram que essas marcas de moda rápida são difíceis de atender às novas necessidades dos consumidores em termos de qualidade, versão, personalização e proteção ambiental verde.

Zhang, cidadão de 43 anos de Urumqi, era fã leal da Zara. . de roupas, como tecidos, alfaiataria, etc. O foco principal das roupas da marca não está naturalmente na categoria que considero.

A geração Z presta mais atenção ao design personalizado, e muitas pessoas não estão interessadas em marcas de moda rápida que são fáceis de "acertar"."Embora Zara e H & amp sejam novos e rápidos, eles não têm algum senso de design único, e são mais tranquilos". Tudo na geração Z, em um ambiente diversificado, cresce e perseguindo roupas personalizadas."Todos nós preferimos algumas marcas de maré de nicho, como Bosie ou PSO, e o reconhecimento da marca também pode destacar a posição única".

A moda rápida é "rápida", nova e rápida, a atualização é rápida.Com a busca dos consumidores pela proteção ambiental verde, esse modelo de produção também é desafiado.Yu Wenwen, que está envolvido na indústria educacional em Jinan, Shandong, disse: "A indústria de roupas é uma indústria com grandes emissões de água e carbono, e o ritmo de produção de moda rápida trará uma certa quantidade de carga para a natureza. Drop, Drop, causando uma grande quantidade de roupas.

Alguns consumidores acreditam que algumas marcas de moda rápida estrangeira têm pesquisas insuficientes em grupos de consumidores chineses, afetando a lealdade da marca.Chen Yixu, de Shenzhen, Guangdong, dificultará que você entre na loja de moda rápida para comprar roupas: "Há apenas uma informação de código na dica de preço e os ombros, bustos, circunferências da cintura e roupas não estão marcadas. Frequentemente, use vários tamanhos e experimente um por um.

Afundação+alta pesquisa de marca por novos pontos de crescimento

Muitas marcas de moda rápida bem conhecidas foram fechadas uma após a outra, para que os consumidores questionaram: as marcas de moda rápida estrangeira serão retiradas?

Wang Peng, a pessoa relevante encarregada da empresa de H & amp; seja o método de desenvolvimento que precisa ser atualizado. "

Entende -se que as marcas de moda rápida estrangeira estão trabalhando duro para mudar e fazer novos ajustes estratégicos.

Ajuste o layout da loja e direcione o mercado de afundamento.H & amp;Entre eles, a maioria das novas lojas abrirá mercados de crescimento, como cidades de segunda e terceira e mais, enquanto as lojas fechadas estão concentradas no desenvolvimento de mercados mais maduros.

"Um novo H & amp; M é aberto perto da minha casa, que é moda e prática para aqueles que entraram no local de trabalho. Gosto de visitar." Lanzhou, Gansu As marcas de moda rápida estrangeira não são fáceis de pisar no design do estilo.

Apresente suas novas marcas em mercados altos.Nos últimos anos, Zara, H & amp;H & amp;Entre eles, Arket abriu a primeira loja offline na China em setembro de 2021, & amp;O relatório do primeiro trimestre da H & amp;Entre eles, a COS atualizou seu tipo de produto e fortaleceu seu posicionamento no mercado alto.

Yang Dazhen, especialista em marca da indústria da moda, acredita: "Com as mudanças no nível de consumo das pessoas, é uma boa opção se concentrar no mercado alto. valor agregado. "

Desenvolva a operação online.As marcas de moda rápida estrangeira bem conhecidas se estabeleceram em plataformas de comércio eletrônico, como VIPShop, Tmall e outras plataformas de comércio eletrônico, e abriu a conta de mídia social Xiaohongshu.H&MPZara abriu ao vivo e Cargo em Douyin no início deste ano.

"Para atender às necessidades diversificadas dos jovens consumidores contemporâneos, a marca Fast -Fashion precisa prestar atenção à combinação de canais diversificados on -line e offline, acelerar o layout on -line e se adaptar às mudanças no ambiente de consumo da China, para que as empresas E as marcas podem continuar a crescer por um longo tempo.

A nova marca está entrando rapidamente, e o mercado chinês é atraente

Quando a marca antiga mostra fadiga, a nova marca está acelerando o campo da moda rápida.

Entre eles, existem novas marcas estrangeiras.A doce e fofa marca de moda rápida coreana Chuu é totalmente implantada nos principais distritos comerciais das primeiras cidades da China.Em 2021, Chuu abriu a primeira loja na China.Brandy Melville, a marca de moda rápida italiana, posicionando o estilo de menina doce, também é favorecido por jovens na China.Depois de entrar no mercado chinês em Xangai em 2019, a primeira loja em Xangai, em maio de 2021, Brandy Melville abriu uma segunda loja em Sanlitun, Pequim, mantendo um calor alto.

A marca de moda rápida da China, Urban Revivo (referida como UR), também está subindo em uma chave baixa.As principais vantagens de produtos ricos, atualizações rápidas e preços acessíveis destacaram o UR na feroz indústria da moda rápida.Em termos de estilo de marca, o UR adere à localização e inovação e os detalhes da versão e do design são mais adequados para o povo chinês.Em termos de atualização do produto, o UR se concentra no rastreamento de pontos de tendência.Entende -se que a nova frequência é mantida duas vezes por semana e o número de estilos desenvolvidos em um ano é de 12.000.

"Amoy Brand" está formando uma força que não pode ser subestimada.Essas marcas se basearam no modelo de vendedor rápido de marcas de vendedores rápidos estrangeiros e combinados com sistemas domésticos de produção e cadeia de suprimentos domésticos para criar um modelo operacional com vantagens locais.Com a formação de novos formatos da indústria, o comportamento de consumo dos consumidores gradualmente ficou on -line, o que levou ao crescimento contínuo de milhares de "marcas AMOY" em plataformas de comércio eletrônico.

Yang Dazhen acredita: "Zara e H & amp; Adapte -se às novas mudanças no mercado chinês, use a tecnologia digital para formar a formação, formar um preço de formação, velocidade e vantagens de custos, deram aos consumidores mais opções e afetam naturalmente a situação da concorrência dessas marcas.

"Como uma marca de moda rápida tradicional, devemos ver que o mercado chinês inaugurou a era da marca Omni -Channel. Não é mais necessário atender às necessidades dos jovens consumidores de confiar nos modelos de negócios físicos offline" Acredita: "A definição da" cultura de fast food "de produtos de moda simplesmente copiar e colar no mercado chinês, mas precisa combinar preferências chinesas do consumidor e a versão precisa fazer um bom trabalho de desenvolvimento e compra de produtos". O alto grau de aceitação de novas marcas e a nova moda não apenas trouxe oportunidades ilimitadas para empresas, mas também significa concorrência feroz.(Edição diária do povo) lotofácil 10 12 22