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O hotel IP pode fazer uma grande escala no futuro?

Recentemente, o Yaduo Hotel anunciou uma cooperação com Zhihu e a NetEase Cloud Music para lançar um novo hotel IP.Com o crescente crescimento das necessidades personalizadas dos consumidores e a concorrência intensificada no mercado hoteleiro de médio porte, os hotéis IP se tornaram cavalos escuros.No entanto, devido à operação e serviço pesados ​​de hotéis IP, problemas como operações, custos, expansão e lucratividade também surgiram.Nesse contexto, o IP Hotel se tornou um carnaval de nicho? jogos hulk

Yaduo uniu forças na música em nuvem, no hotel ip ou se tornou um mercado escuro do mercado jogos hulk

Meio mês após o anúncio da cooperação com Zhihu, em 1º de abril, Yado mais uma vez uniu forças com a Netase Cloud Music para criar um hotel "NetEase Cloud Music · Yaduo Light" e oficialmente aberto em Chengdu, chamado "Sleeping Music" " Hotel temático.Até agora, o Yaduo Hotel abriu 174 hotéis e atingiu a cooperação com mais de dez IPs para abrir um total de 5 hotéis IP.

O hotel temático "Sleeping Music" é o produto da Yaduo Light, e é o primeiro produto a se juntar à matriz do Yaduo IP Hotel.Entende -se que o tema "Sleeping Music" é a primeira vez que Yaduo coopera com o IP da cabeça no campo da música.Além de criar diferentes temas musicais de acordo com o chão, ele também é integrado às funções de pequenas cenas de música no primeiro andar do hotel e no terraço superior.Depois que o hotel for aberto, ele confiará nas comunidades de músicos e fãs da NetEase Cloud Music para executar apresentações, reuniões e trocar reuniões no hotel.Além disso, o hotel também abrirá a conta de música em nuvem de áudio e usuário na sala no futuro.

Com o crescente crescimento da demanda personalizada dos consumidores e a intensificação da concorrência do mercado de hotéis médios, como atrair tráfego nos hotéis se tornou um problema.Nesse contexto, como um dos tipos de hotéis temáticos, os hotéis IP estão na agenda.Em 2014, o tamanho do mercado da indústria hoteleira temática doméstica atingiu 19,4 bilhões de yuan.Alguns especialistas apontaram que os hotéis IP devem ser os melhores nos hotéis temáticos.

Atualmente, os participantes do mercado de IP Hotel também surgiram sem parar.Anteriormente, a Platto Hotels, uma subsidiária da Platinum Tao, afirmou que é necessário transformar sua própria marca em IP, lançar o Hotel IP da atitude de Higo e a cooperação cruzada com o aplicativo de alface de Watsons para o marketing de mercado Os quadrinhos runais atingiram a cooperação. jogos hulk

A média média de operação é 10%maior, mas a expansão em grande escala é limitada

Do ponto de vista dos dados comerciais, os benefícios dos conceitos de IP para o hotel são óbvios.O fundador do Yaduo, Yelu, disse uma vez à mídia que o hotel IP que Yaduo abriu atualmente é cerca de 10%maior que a média de outros hotéis Yaduo.Por exemplo, o RevPAR médio de outros hotéis Yaduo em um determinado lugar assume que é 500 yuan, então o Revpar local do Yaduo Wu Hotel pode atingir mais de 550 yuan.

Embora os benefícios de um único hotel tenham melhorado significativamente, como um hotel IP altamente personalizado e pesado, pode haver uma falha na lucratividade em grande escala.Yaduo disse uma vez que, no futuro, os dois projetos de hotel IP do Yaduo Wu Hotel e o Netase Selected Hotel se expandirão em lotes.Ou seja, Yaduo e IP formarão um sistema e sistema padronizados a partir dos casos de operação de hotéis existentes e, em seguida, concederão franqueados ou parceiros.

Além disso, o Yaduo Hotel também propôs o conceito de "personalização padrão".A pessoa relevante encarregada de Yaduo disse ao The Beijing News Reporter: "A personalização padrão é coletar as necessidades personalizadas dos usuários em operações de longo prazo e formular essas necessidades em um conjunto de padrões para produzir serviços. Por um lado, atende aos usuários Com acomodação personalizada, a busca da experiência, por um lado, melhora a eficiência das operações do hotel e evita fatores incontroláveis.

No entanto, embora Yaduo tenha atingido uma cooperação com mais de dez partes de IP, é claramente revelado que apenas o hotel Wu e os hotéis estritamente selecionados que serão expandidos na expansão em massa."Os requisitos do próprio hotel de IP são diversificados, diversos, personalizados e característicos, e a replicação viola esse princípio".

■ Placa curta jogos hulk

O custo como a Disney é constantemente atualizado para atrair a fonte contínua

O desenvolvimento a longo prazo precisa alcançar a operação contínua de atualização de conteúdo, mas o custo de se seguir por outro fardo além da operação diária do hotel.

No desenvolvimento e expansão dos hotéis IP, o próprio IP é o elemento principal.Ao mesmo tempo, como garantir as próprias características e serviços personalizados do hotel ao mesmo tempo é um grande desafio à escolha e operação de IP.

Ao falar sobre os critérios de seleção, Yaduo disse: "A primeira coisa a considerar é se o valor de IP e Yaduo é consistente e se o tom está alinhado. Segundo, o IP deve ter conteúdo de alta qualidade e recursos de operação correspondentes". "" Atualmente, o IP Hotel de Yado costuma cooperar com a marca com seu próprio tráfego, como Wu Xiaobo, Zhihu, Tio Tao, etc. Isso também ocorre novos problemas, ou seja, como o tráfego é transformado.

Ao mesmo tempo, os hotéis com suas próprias marcas e idéias também encontraram problemas, como o Shi'an Hotel.Anteriormente, o hotel de Hipan emitiu uma declaração apontada diretamente para o plágio.De acordo com a carta, existem outros hotéis que são "clonados" no mesmo produto completo dos produtos do Xi'an Hotel, e afirmaram que o estilo de decoração, os móveis macios e até os nomes de marcas do Higan Hotel apareceram "chalé".Pode -se observar que, para hotéis IP, a construção de barreiras competitivas não é apenas instalações de hardware.

"Os fãs de marcas de propriedade intelectual têm o significado dos consumidores de hotéis como hotéis. É a chave para que esses fãs os comprem." tempo.

Isso também significa que o desenvolvimento de "permanência" e longo prazo dos hotéis IP precisam alcançar operações de conteúdo de atualização contínua, e o custo seguido por ele se tornou outro fardo na operação diária do hotel."Assim como a Disneylândia, se não for atualizada, há um problema com a fonte contínua de clientes; se for atualizada continuamente, o custo é problemático". jogos hulk

Lucro Mercado personalizado versus franqueado de grande escala jogos hulk

O desenvolvimento a longo prazo precisa alcançar a operação contínua de atualização de conteúdo, mas o custo de se seguir por outro fardo além da operação diária do hotel.

No campo da acomodação não padrão, "padronização parcial" está se tornando o objetivo dos esforços de todas as partes, incluindo fechaduras e roupas de cama.Alguns analistas apontaram que os métodos de acomodação, como casas de família, podem realizar "padronização parcial" e ainda manter serviços personalizados porque seus serviços são a operação do proprietário ou do próprio operador.Portanto, a plataforma pode permitir que cada casa de família se desenvolva livremente e obtenha personalização no caso de garantir os padrões de infraestrutura.

De acordo com as idéias de expansão de Yaduo, o sistema e o sistema padronizados serão refinados a partir dos casos de operação de hotéis existentes no futuro, e os franqueados serão concedidos.Atualmente, os consumidores podem experimentar serviços espaciais comunitários, como a leitura de livros do Blue Lion, bebendo Wujiu e Ba Jiuling Tea, e assim por diante.Então, após a replicação de re -cópia, outro hotel da WU também fornecerá esses serviços uniformemente?Como gerente operacional unificado, se o hotel pode refinar serviços personalizados para cada hotel e realizar operações refinadas para consumidores de diferentes hotéis, em vez de operações mecanizadas de acordo com a mecanização de modelo de gerenciamento unificado, também é um problema.

Os especialistas da indústria acreditam que o desenvolvimento de hotéis IP tem contradições."O lucro da marca do hotel depende do franqueado suficiente".

Nesse sentido, a pessoa relevante encarregada de Yaduo disse: "O IP não é usado para dividir os padrões dos usuários. O que Yaduo quer fazer com os serviços de produto como núcleo e reúna as novas pessoas da classe média da China. Em vários grupos culturais Com diferentes tipos de formas, Yaduo deve criar a "entrada para a nova vida de qualidade", o IP Hotel é uma forma importante de expressão.

Zheng Yijia, um repórter do Beijing News/Beijing News