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No pacífico 6.18º nó, o comércio de transmissão ao vivo de nenhuma âncora gigante acidentalmente se tornou a batalha "mais quente" da promoção.

Dois novos professores orientais em 18 de junho deste ano conseguiram "dar".A ex -professora oriental Luo Yonghao anunciou a retirada da plataforma social e do re -empreendedorismo. 10 milhões de yuan em sete dias.

A empresa de comércio e comércio de transmissão ao vivo deste ano ainda é um estágio indispensável para o campo de comércio eletrônico.No entanto, a sensação mais intuitiva dos comerciantes é que não importa a rapidez com que a "perseverança, perseverança e produção constante", ou o vibrato que enfatiza a alocação de algoritmos, o tráfego se torna cada vez mais caro, o que também significa que, na maioria dos casos, , "Só existe" apenas existe "apenas" existe "apenas existe apenas". Gaste dinheiro para alcançar a combinação de qualidade ". france lotto lottery

Ao mesmo tempo, o número de vídeo de 6,18 deste ano levou um grande número de usuários com o WeChat para entrar no jogo, o que fez várias marcas encontrarem um novo palco.Embora os dados finais não tenham sido anunciados, o número de vídeo depende de seu forte domínio privado, o preço unitário do alto cliente e o dividendo sem precedentes da comercialização, que se tornou o foco da atenção dos negócios da marca e pode até mudar o Batalha de Live E -Commerce. france lotto lottery

"Promoção de 18 de junho" foi originalmente uma celebração da plataforma de comércio eletrônico JD.com.Durante a promoção de 18 de junho deste ano, o campo de comércio de transmissão ao vivo mostrou diferentes "ardentes" em conteúdo, tráfego e padrão.O repórter financeiro da Beijing News Shell entrevistou uma série de âncoras, prestadores de serviços, festas de marca e analistas do setor que haviam experimentado a 6.18ª promoção da 6.18ª promoção, tentando restaurar os "dois dias de gelo e fogo" que promovidos no The the 6 deste ano.

A âncora "gigante" está ausente de 6.18

Daren Live Broadcast and Brand Auto -Broadcasting

Em 13 de junho, o segundo dia após o anúncio oficial de Luo Yonghao de "retirada" apareceu na sala de transmissão ao vivo dos "Amigos". Million Yuan.Quase ao mesmo tempo, a transmissão ao vivo de vendedores bilíngues de Dong Yuhui, compartilhando livros após a leitura e as redes sociais de tela de vídeo que choraram por causa de meus colegas e trouxeram "Seleção Oriental".Até o momento da imprensa, a conta de "seleção oriental" aumentou para 17,042 milhões.

Seja o primeiro quarto ao vivo "Make a Friend", ou a sala ao vivo da "Seleção Oriental" e até os concertos de Jay Chou e Luo Dayou que passam a tela no vídeo, todos refletem as expectativas do usuário de conteúdo de alta qualidade.De acordo com os dados da AI Media Consulta, 67,7%dos usuários ao vivo on -line acreditam que existem muitos tipos de conteúdo e seleção rica das plataformas atuais de transmissão ao vivo. para reter usuários.

Zhang Yi, analista da AI Media Consulting, disse aos repórteres do Shell Finance que, além do conteúdo de alta qualidade, o incêndio da "seleção oriental" também é inseparável do apoio de Douyin. A âncora da cabeça (também conhecida como transmissão ao vivo atinge a transmissão ao vivo. People).De fato, não é apenas Douyin.

Um analista do campo de entretenimento disse aos repórteres do Shell Finance que o mais incontrolável no campo da transmissão e -Comprommerce é "pessoas".Por exemplo, em 18 de junho deste ano, o comércio e o comércio promoveu "Os quatro reis celestiais do e -Commerce" -Wea, Li Jiaqi, Simba e Luo Yonghao estão ausentes.

Do risco de descentralização e consideração de conteúdo rico, Douyin pretende apoiar novas âncoras.Em maio deste ano, Douyin E -Commerce lançou o primeiro plano de suporte a âncora de estrelas "Anchor a estar em vigor". Grandes recursos, escavando âncoras talentosas.

Além de apoiar novas âncoras, Douyin e Kuaishou também esperavam que a auto -carga da marca (a transmissão ao vivo do lado da marca por si só) possa criar mais conteúdo bom e alcançar o objetivo de puxar novos fãs.Em 2022, Douyin E -Commerce lançou o "Plano Dou2000" para comerciantes de marca, enquanto continuava promovendo o "plano de marca trêmula" para a marca emergente.Na "Conferência de Gravidade do Comércio e -Compromissor de 2022, Kuaiphanding E -Commerce disse que o objetivo da estratégia" Big Brand "deste ano é alcançar a escala de 100 bilhões de negócios de marca e, ao mesmo tempo, construir Uma marca de 330 empresas.

Xiao Han (pseudônimo) e Zhu, uma âncora para marcas de beleza oral, e a Sra. Zhu, uma operadora de especialidade Zhu, disse ao Shell Finance Reporters que a marca atribui grande importância às principais plataformas, mas o foco de diferentes plataformas é Um pouco diferente.

Os dois entrevistados disseram que as marcas dedicaram mais mão de obra e recursos materiais para o vibrato, e o conteúdo de alta qualidade do auto -dados é, portanto, mais provável que produza vibrato."Douyin é um negócio incremental para muitas marcas, com bom desempenho, desempenho exposto e desempenho feliz". Mais dinheiro.Xiao Han também disse que sua "posição principal" de sua marca é Douyin, e Kuaishou se baseia principalmente em especialistas cooperativos.

"Atualmente, somos mais valorizados para a plataforma Douyin, porque o tráfego é maior e alguns mecanismos de produto geralmente são configurados de acordo com Douyin. Os canais incluem principalmente a auto -dados da marca, paga. Ao mesmo tempo, encontre alguns médios -Conta de pura Comissão para cooperar para promover.

De acordo com os dados do IRESECH, para obter investimentos de custo mais controláveis ​​e um crescimento mais estável de vendas, as empresas aumentaram seus esforços de transmissão de lojas. .

Sobre se a transmissão espontânea da marca e a transmissão ao vivo do mestre terão esse relacionamento de longo prazo, Tang Xin, um analista da Aurora Data, acredita: "O Live Master é semelhante às estrelas do entretenimento, e o efeito da comunicação deve ser explícito. Da mesma forma, é fácil sobrecarregar, e novas pessoas precisam continuar a avançar.

Zhang Yi disse que há mais e mais marcas da transmissão."Atualmente, o comércio de transmissão ao vivo ainda está no período ascendente, e não é de forma alguma que não há outra possibilidade de Wei Ya e Li Jiaqi. De fato, também é um problema que está muito concentrado no âncora da cabeça.

Os preços do fluxo estão ficando cada vez mais caros

A marca ganha dinheiro em 18 de junho deste ano?

Na sala de transmissão ao vivo de menos de dez metros quadrados, a âncora e a equipe estão cooperando. O quanto possível, e de tempos em tempos, comunique -se com a equipe atual (a equipe comprou e colocou no trânsito) para se comunicar, prestando atenção ao número de usuários e taxas de conversão de drenagem.

Na opinião das âncoras, as cenas acima ocorrem quase todos os dias, mas a diferença é que o preço do tráfego está ficando quieto.

"Especialmente este ano, se a marca não tiver um certo orçamento para fazer fluxo de domínio público (referindo -se ao tráfego aberto do aplicativo), é difícil fazê -lo" , a taxa de transação será de 4%a 5%dos clientes que pagam tráfego. france lotto lottery

"Nos dois primeiros anos, o tráfego de domínio público de Douyin ainda é um período de dividendos. A plataforma precisa ser puxada recentemente, então há muita doçura na marca. Ele empurrará muito tráfego natural para a marca. É Não é preciso.

"Agora, dependendo do pagamento para obter tráfego, especialmente quando é uma grande promoção, a impressão geral é que ela está promovendo e ganhando dinheiro. Um fundador de produtos para cuidados com a pele doméstica disse que a marca também foi o primeiro lote de comércio de vibrato para o comércio transmissão ao vivo.

De acordo com os entrevistados mencionados acima, eles geralmente pagam produtos comerciais, como "enormes quantidades de milhares de chuanchuan" e "pequenas lojas à vontade" todos os dias para obter tráfego mais preciso para a sala de transmissão ao vivo.

Muitos especialistas vivos rápidos também relataram aos repórteres financiadores de conchas que, seja comprando tráfego de domínio público ou atingindo seu próprio fluxo de área privada, eles precisam comprar produtos comerciais específicos "pó").Ele ainda tinha uma ocupação especial no momento da resposta- "mão da fortuna", e os processos serão baseados nas "barras de taurus magnéticas" e "pó" no dia, bem como nas despesas usadas pela sala de transmissão ao vivo Para ajustar dinamicamente os dois.

"O que o comerciante pode controlar é apenas eles mesmos. Se você quiser tocar, deve seguir as regras da plataforma. Existem destaques no pequeno vídeo e conteúdo de transmissão ao vivo, e a plataforma pode fornecer mais tráfego gratuito, como o A recente "seleção oriental" da maneira mais direta é gastar dinheiro. Beleza de cuidados com a pele, suprimentos maternos e infantis, alimentos e bebidas, pequenos aparelhos, etc. Indústria.

Por que o tráfego está ficando cada vez mais caro, mas há mais marcas entrando no campo do comércio e comércio ao vivo?Na opinião do Sr. Wang, a tendência atual é que o lado da marca está mais inclinado a fazer anúncios de efeito.

De acordo com os dados do IRESEARCH, em menos de 4 anos, as empresas domésticas de transmissão ao vivo e comércio de comércio cresceram do crescimento zero para os mercados de trilhões de dólares.Em 2017, a rotatividade de transações da China Live Broadcasting E -Commerce foi de 26,8 bilhões de yuan e, em 2020, foi de 1,29 trilhão de yuan, um aumento de mais de 4700%. yuan.

Número de vídeo Corte forte em transmissão ao vivo e carga

O domínio privado é fluxo?

"No quase um mês do Dia Mundial de Readings deste ano, as vendas de fãs no número de vídeo excederam 10 milhões de yuan".Segundo relatos, a leitura de Fan Deng está operando o número de vídeo desde outubro de 2020 e, em junho de 2021, ele tentou operações comerciais no número de vídeo, e as vendas cumulativas das vendas atingiram 18 milhões de yuans dentro de meio ano.Fan Deng é apenas uma das empresas no campo de Live -e -Cargo na plataforma de número de vídeo.

Em 31 de maio deste ano, o número de vídeo foi baixo no "6.18 Video Live Live Good Prince".Desde a função de transmissão ao vivo do número de vídeo em outubro de 2020, muitas marcas iniciaram a operação do número de vídeo.

Mingchuang Youpin é o primeiro lote de comerciantes a tentar morar de transmissão."No começo, estava apenas testando a água. Mais tarde, descobri que o número de vídeo GMV aumentou rapidamente e o preço unitário era três vezes maior que o offline.Tomando a boneca "Yugui Dog" lançada em conjunto por Mingchuang Youpin e Sanrio como exemplo, seu preço unitário é tão alto quanto 520 yuan, mas é explodido em pouco tempo.

De acordo com o WEI Xiaoya, o sistema de usuários do Mingchuang YouPin Offline e Online é completamente aberto no final dos dados e nos terminais operacionais. O usuário de tráfego de domínio para assistir à transmissão ao vivo.

De acordo com os dados do Instituto de Vision Lantern, o Monthly Live Live Live no número de vídeo do vídeo aumentou 78%no ano -ano, e o tempo de uso do usuário aumentou 84%no ano.De acordo com os dados da equipe do número de vídeo, em comparação com o início de 2021, o valor das vendas do número de vídeo ao vivo aumentou 15 vezes, dos quais o domínio privado representou 50%, e a taxa de recompra atingiu 60%.Essa enorme taxa de tráfego e conversão é a razão pela qual os comerciantes estão correndo. france lotto lottery

No entanto, diferentemente de Douyin e Kuaishou o tráfego de domínio público, o pagamento do pagamento deve ser alcançado. de outras plataformas, mas elas apenas compensam o nível de recurso.

"A desvantagem do número de vídeo é que há menos tráfego recomendado pelo público e você precisa confiar no seu próprio tráfego de domínio privado. A vantagem é que o número do vídeo e o WeChat estão completamente conectados. Você pode aparecer diretamente o cartão de visita em A sala de transmissão ao vivo.

Xiao Han e Zhu, da marca, entrevistados pelas entrevistas acima, Zhu disse que, nesta fase, os atributos de fluxo de domínio privado do número de vídeo são relativamente pesados ​​e as marcas que eles servem dificilmente são feitas.A explicação de Xiao Han é que a marca de beleza oral que ele trabalhou foi feita em Douyin, e não houve acumulação excessiva de trânsito na área privada no número de vídeo.E a explicação de Zhu é: "Nosso caminho geralmente configura auto -transmissões e, em seguida, coopera com as pessoas, caso contrário, o desempenho da auto -carga é muito lento e não há um bom destaque de desempenho".

Como um dos principais negócios da Tencent Holdings, o número de vídeo é frequente em 2021. No relatório financeiro deste trimestre, a Tencent mencionou que continuará investindo no campo do crescimento estratégico.Isso inclui o número de vídeo.No telefone de desempenho mencionado acima, os executivos da Tencent disseram que o desenvolvimento do número de vídeo é muito bom e o número e o tempo do usuário são bons. Entre a experiência do usuário e a monetização, o melhor equilíbrio é semelhante ao círculo de amigos.Ao mesmo tempo, vários produtos do futuro, incluindo contas públicas e applets, se tornarão melhores sob a bênção do número de vídeo.

"Douyin, mãos rápidas e números de vídeo podem ser divididos em dois campos principais. Douyin é uma plataforma de tráfego de domínio público principalmente baseado em relações sociais fracas. Mãos rápidas e números de vídeo são plataformas de fluxo de domínio privado principalmente com base em fortes relações sociais. The GRÁTIS A frequência do uso livre no fluxo de domínio, a baixa taxa de recompra do consumidor, muitas marcas e até as grandes marcas da linha frontal podem não ser melhores.

Beijing News Shell Financial Reporter Bai Jinlei Sun Wenxuan Song Meilu Editor Yue Cai Zhou Par de Escola