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A Administração Geral de Supervisão de Mercado, juntamente com o escritório central do ciberespaço, o Ministério da Cultura e Turismo, a Administração Estadual de Rádio, Cinema e Televisão, CBRC, CSRC e Bureau Nacional de Cinema, em 31 de outubro, o "Guiding As opiniões sobre as atividades de endosso de publicidade em estrela "(a seguir referidas a" orientação ") serão implementadas a partir da data do anúncio.("People's Daily" em 1 de novembro)

Os endossos da publicidade em estrelas na vida são quase onipresentes, e os tentáculos são profundamente penetrados em todos os aspectos de consumidores, roupas, comida, moradia e transporte.No entanto, o incidente de "rolagem" de endossos de publicidade de celebridades, que infringem seriamente os direitos e interesses do consumidor, destroem a ordem do mercado e poluem a atmosfera social.A espada "Opiniões de orientação" refere -se ao caos de endossos de publicidade em estrela, construir um sistema de governança que padroniza o endossos de publicidade em estrela e fornece um novo apoio institucional para manter um espaço claro no campo do endosso da estrela, que está alinhado com o extenso público do público expectativas.

Como a Associação da Indústria de Desempenho Chinesa emitiu um artigo, os comportamentos de endosso das estrelas não são de forma alguma um comportamento de negócios do mercado simples.As "opiniões de orientação" não são apenas responsáveis ​​pelos consumidores, mas também pela responsabilidade do mercado, indústria, anunciantes e porta -vozes do endosso de publicidade de celebridades. de roleta

Como as pessoas tão chamadas "não têm fé, não há indústria nem fé", a integridade também é a "placa de ouro" do endosso de publicidade em estrela.No entanto, na realidade, algumas estrelas consideravam os endossos da publicidade como nenhum negócio e fizeram uma "compra e venda de martelos".Esta também é a causa raiz do endosso das estrelas.Em resposta a essa questão proeminente, as "opiniões de orientação" deixaram claro que "não deve ser recomendado e a prova de bens não utilizados (serviços inaceitáveis)" "as estrelas devem usar completamente os bens de endosso" "não devem exagerar a eficiência do produto" "Não deve exagerar o efeito do produto" "deve os requisitos para mal -entendidos, como preço, condições preferenciais etc." e outras medidas, também esclarecidas medidas como "punir resolutamente a estrela de acordo com a lei" e fortalecer a junta da junta A punição da desonestidade pela "punir resolutamente as celebridades de acordo com a lei" para fortalecer ainda mais a restrição de estrelas.

O endosso da integridade de acordo com a lei não é apenas a responsabilidade social de uma estrela, mas também os requisitos inerentes às normas de mercado.Os endossos da publicidade devem ser uma vitória -as estrelas da Win -Win percebem a monetização do tráfego através dele.No entanto, o endosso da publicidade "girando" e a criação caótica geralmente causa a situação de "mais perdas".Em resposta ao caos de endossos de publicidade de celebridades, "Opiniões de orientação" propuseram uma série de medidas específicas, como padronizar comportamentos de endosso de publicidade em estrela, padronizar empresas para selecionar estrelas para realizar atividades de publicidade, rigorosas estatísticas de apoio à publicidade publicitária, etc. Uma variedade de medidas como a auto -disciplina da indústria e a supervisão social têm fenômenos caóticos em todos os aspectos dos endossos de publicidade estreita de governança rigorosa e manterão efetivamente a ordem de mercado e criarão uma atmosfera clara no campo de publicidade. de roleta

Existem regras e regulamentos, Fang tem o futuro.As atividades de endosso de publicidade em estrela devem cumprir estritamente as "regras" e "linhas vermelhas" definidas pelas "opiniões de orientação", de modo a aderir firmemente aos resultados dos interesses dos consumidores.E esta é a "senha de riqueza" de longo e mais confiável. de roleta

(Zhang Dongmei)